如果使用得当，电子邮件是一种非常强大的营销工具。尽管垃圾邮件和网络钓鱼对其可信度和有效性造成了直接攻击，但这种营销策略已在广告商最常使用的工具排名中位居第二。 具体来说，根据eMarketer发布的最新报告中获得的数据，2004 年， 71% 的美国在线广告商使用了电子邮件营销。仅次于搜索引擎营销，搜索引擎营销已成功占据 77% 广告商的领先地位。 电子邮件远远超过网站上的内容赞助（56%），紧随其后的是横幅和富媒体广告（55%）。
在西班牙电子邮件营销的增
长率为 87%（数据来自普华永道对 IAB 的审计），由于该沟通渠道的整合，预计 2005 年将继 西班牙电话号码列表 续保持这一增长势头。 根据 eMarketer 报告，电子邮件营销的正常运作从根本上讲取决于两个主要价值：它获得互联网用户的直接响应，并且有助于与他们保持动态关系。报告还分析了营销专业人士的主要目标，他们不仅注重宣传产品或留住客户，还注重获取新用户。这是自相矛盾的，因为未经授权的电子邮件（垃圾邮件）已成为所有互联网用户面临的主要问题之一。
不仅广告商喜欢这种营销方式
就连消费者也认可这种营销方式。Quris 进行的一项调查显示，45% 的美国营 电话数据库 销专互联网用户认为电子邮件是企业联系消费者的好方法。 验证电子邮件营销健康状况的另一个测试是，尽管自 2002 年以来打开率有所下降（垃圾邮件的明显后果），但送达率却有所提高，从 2002 年的 86.5% 上升到去年的 89.6%，这似乎表明组织和公司保持其数据库更好、更新。 另一方面，根据 DoubleClick 的数据，点击率保持不变，占打开邮件总数的 8% 到 9%。
